b体育 春节营销新趋向:从“老调重弹”到“热诚相同”
发布时间:2023-01-24 09:59:03

  从“本年过节不收礼”的魔性,到“有钱没钱回家过年”的强行煽情,颠末快要20年的开展,每到春节,我们看到的听到的老是“一样的滋味、一样的套路”!

  在交际收集不竭开展、群众概念相同愈加平权化的传布大布景下,当建材家居范畴的传统品牌由于缺少明晰的品牌与春节的符合点,不敢随便做春节向营销,只能困在自我表达、老调重弹的同质化泥潭,冠珠瓷砖领先跳出行业枷锁,晋级营销战略,让用户成为话题的配角。

  经由过程品牌与用户的走心相同,把抵消耗者的人文关心表示得愈加热诚,从“听我说”到“为你而说”,冠珠瓷砖此次“挚爱相伴 一块过年”主题营销,不但是供给高品格家居处理计划,更加用户供给暖和有爱的感情代价表达,真正做到了品牌资产沉淀、产物代价升维的有用营销,春节未至,暴光已过亿人次!

b体育 春节营销新趋向:从“老调重弹”到“热诚相同”(图1)

  作为一个具有30年开展汗青的品牌,冠珠不足为奇的地方在于,它的形象没有酿成一个高屋建瓴、倚老卖老的“油腻中年”,而是连结民族瓷砖品牌代表的大气沉稳,一直切近时期、连结与消耗者对等而又热诚地相同。这一次春节营销,冠珠瓷砖捉住了群众感情中最大的“发作点”中国人在疫情三年下对过年团聚的期盼。

  深谙中国人家文明的冠珠瓷砖,以#挚爱相伴 一块过年#为主题,经由过程两大贺岁主题片,将镜头对准中国人最主要的节日春节,从阳康后对“团聚”的期盼这一群众感情切入,激发群众对“在一块团聚”的深切共识。在营销立意上站在家国的时期高度,在感情相同上以小见大、细致入微。

  “在一块”是人们热切期盼,同时也是冠珠瓷砖春节品牌IP,将品牌文明与百姓感情互联共融,这是冠珠瓷砖一以贯之的品牌哲学。

  “最好的爱,是无声的保护,是纤细的地方的品格。为孩子打造一个无菌的游乐六合,给年老的怙恃一个防滑的浴室,为爱人一方温馨温馨的私享空间。”

  在冠珠瓷砖创作的《一块过年》贺岁微影戏中,我们看到了一个一般家庭为了美妙糊口的点滴据守,以小见大的故事,展示出品牌对家庭、暖和与爱的深入了解,同时无缝分离产物处理计划,动员受众群体发生感情共识,将这份团聚的暖和与产物相毗连,解释出冠珠产物之于用户美妙糊口的深沉代价。

  冠珠瓷砖关于春节的洞察还不止于此,每个小家的美妙背后,都是千千千万为我们负重前行的保护者,为此,冠珠瓷砖还联袂群众日报一块发声,打造2023春节主题公益片《挚爱相伴 一块过年》。

  经由过程聚焦保护万家团聚的铁路事情职员、据守雪域高原的移民办理、为爱前行的援青西席、24h待命的消防救济队兵士、奋战在抗疫一线的医护职员、留守岗亭的自贸港建立运营员工,用“期盼、保护、勤奋、担任、团圆”等枢纽词,描写出众生万象的美妙期许和独属于中国人的家国情怀。

  从小家到大国,从人世小爱到国之大爱,两条走心视频报告的小家和大国的故事,背后交融着冠珠的产物计划、品牌文明,而且奇妙地输出了冠珠2023年年度品牌主意“为爱,方见美妙”:爱是双向奔赴,消耗者为爱寻求美妙、挑选最好,冠珠瓷砖回应消耗者的爱,不竭立异产物与效劳,满意用户需求。

  起首是内容相同的深度,两大视频,两个维度,经由过程群众日报、腾讯等支流大声量渠道投放,在中产阶层人群中胜利引爆,惹起共识和二次传布,进一步深化ip标签,夯适用户心智认知。同时,视频中种草的产物,经由过程后续内容发酵进一步深化,完成品宣和贩卖的有机耦合,完成营销过程当中“流量-认知-销量”的闭环。

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  其次,是此次营销除在小红书、微信、微博、腾讯等多元矩阵配合发力,还在春运时期经由过程笼盖高铁、南航、央广等海陆空硬广投放,拓广大度,完成品牌大声量、高风格暴光,通报品牌春节主题及主意。

  为了完成品牌营销功效最大化,冠珠瓷砖在视频公布之前,经由过程百口福征集送代言人亲笔署名海报、看视频送红包封面等互动方法,火上加油,拉动代言人粉丝到场,让全部营销举动层层促进,话题热度到达万万级别!

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  冠珠瓷砖春节营销的胜利,离不开品牌计谋的强力支持,也得益于产物与效劳的薄弱根底。在此次营销中,我们看到冠珠基于传布趋向的阐发 b体育官网 ,消耗群体的感情洞察,更有关于品牌本身明白的定位和任务:作为民族瓷砖品牌,冠珠瓷砖持续两年受邀当选群众日报品牌强国方案,与群众日报社一块努力壮大中国品牌硬气力,从“美妙品牌、美妙人居、美妙体验”发力,打造“中国瓷砖品牌”新手刺,以文明传承焕新国潮,以科技立异彰显智造气力,从每块都很美,到每块让家更美妙,不竭革新美妙人居新体验。

  此次春节营销,展示出冠珠瓷砖“聚焦家国团聚,不忘美妙初心”的品牌形象,进一步夯实了其百姓品牌的消耗者认知,彰显了大国品牌的热诚与担任。b体育官网app将来,冠珠瓷砖怎样以美妙践行者的姿势,与受众相同,打造更具代价的行业案例?让我们配合等待!